“Contrastes” transforma o “não” em convite à inclusão em nova campanha da Afece criada pelo Grupo OM. Filmes têm o propósito de ampliar a conscientização sobre a inclusão de pessoas com deficiências múltiplas
A publicidade tem o poder de emocionar, provocar reflexão e transformar realidades. É esse o propósito da campanha “Contrastes” criada pelo Grupo OM Comunicação Integrada para a Afece – Associação Franciscana de Educação ao Cidadão Especial.
Com produção da The Youth, pós-produção da Colossal e trilha e finalização de áudio assinadas pela Canja, a iniciativa convida a sociedade a refletir sobre os desafios enfrentados diariamente por pessoas com deficiências múltiplas e sobre o papel da inclusão na construção de um mundo mais acolhedor.
A campanha tem como peça central filmes que contrapõem imagens com frases frequentemente ouvidas por quem enfrenta barreiras de acesso e oportunidades (como “Não temos vagas”, “Sinto muito” e “Você não é o perfil”) às mensagens de acolhimento e esperança, como “Temos um lugar para você”, “Vamos juntos” e “Você é o nosso motivo”. A narrativa reforça que, enquanto a sociedade muitas vezes fecha portas, a Afece dedica sua história a abrir caminhos para o desenvolvimento e a autonomia de pessoas com deficiências múltiplas.
A mensagem é sintetizada na assinatura da campanha: “Cada vez que o mundo diz não para uma pessoa com deficiências múltiplas, a Afece faz a diferença há quase 60 anos. Apoie esta causa”. O lançamento marca o início da veiculação dos filmes por meio do Instituto GRPCOM, além da publicação de versões reduzidas nas redes sociais da Afece. Após essa primeira etapa, a iniciativa contará também com o apoio da Rede Massa, Band e RICtv, ampliando o alcance da mensagem em diferentes plataformas.
Comunicação que inspira transformação
Os filmes trazem pessoas com deficiências múltiplas vivenciam momentos marcados pela rejeição e pela frustração provocadas pelos sucessivos “nãos”. Em contraste, o público acompanha cenas dos atendimentos realizados pela Afece, evidenciando acolhimento, cuidado e oportunidades por meio de serviços como fisioterapia, educação física, hidroterapia, laboratórios próprios de tecnologias assistidas e atividades voltadas ao desenvolvimento da percepção sensorial.
Para Leonardo Hideki Tonooka, coordenador de Comunicação Corporativa do Grupo OM, participar da iniciativa representa colocar a comunicação a serviço de uma causa que transforma vidas. “É um privilégio colocar a publicidade a serviço da Afece, uma instituição que se destaca no cuidado de excelência à pessoa com deficiência. Mais do que criar uma campanha emocionante, usamos a comunicação para gerar uma conversa sobre inclusão, respeito e acessibilidade. Fazer parte deste projeto é motivo de orgulho para cada pessoa que participou dele”.
A campanha pode ser assistida em Link
FICHA TÉCNICA | Contrastes
Agência: OPUSMÚLTIPLA COMUNICAÇÃO INTEGRADA
VP Executivo: Rodrigo Havro Rodrigues
VP de Criação: Alexandre “Nego Lee” Popoviski
Diretores de Criação: Enzo Giacomin e Paloma Peixoto
Redatora: Sam Gomes
Direção de arte: Daniel Mota
Diretora de Comunicação Corporativa: Camila Rodrigues Guedes
Coordenador de Comunicação Corporativa: Leonardo Hideki Tonooka
Gestão Estratégica de Marcas: Cecília Godoy
Gerente de Estratégia e Consumer Insights: Guilherme Silveira
Estratégia e Consumer Insights: Julia Kulaitis Isaak e Ana Clara Palmeira
Gerente de Produção Múltipla – PRO/M: Bianca Mascarenhas
Produção Múltipla: Michele Franco, Naomi Nozu
Núcleo de Inclusão Geral – NIG: Chris Monteiro Machado, Mariluce Mariá (FavelArt), Toni Reis, Rafael Bonfim
Clientes: Michele Alves, Dórothy Daichmann, Paulo Alarcon, Allana Flavia Zem, Priscila Ramos Machado e Carlos Manuel da Silva Branco.
Produtora de Imagem: THE YOUTH
Direção Executiva: Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado e Yuri
Maranhão
Produção Executiva: Carol Cherobim e Chico Pedreira
Atendimento: Carol Cherobim, Camila Pires, Lu Krasa e Amanda de Oliveira
Coordenação de Produção: Carol Cherobim e Stefanie Korb
Financeiro: Iza Lubiazi e Thiago Duarte
Direção: YOUTH
Assistente de Direção: Milton Gonçalves
Segundo assistente de Direção: Artur Miller
Direção de Fotografia: Yuri Maranhão
Direção de Produção: Nani Matias
Assistente Produção: Adri Lyra e Kayane Cabral
Assistente de Produção financeiro: Kayelle Cabral
Ajudante de produção: Mateus Martins, Ana Julia Tha e Juninho – Carlos Roberto Cabral
Motorista de Produção: Roni Matias
Platô: Enzo Balbinot
Contrarregra: Rodrigo Bernardi
Produtora de Objetos: Gislaine Leal
Assistente de Objetos: Julia Rocha
Ajudante de Objetos: Joel Paes Filho, Douglas Chamber e Elton Mendes
Produtora de Elenco: Renata Scheidt
Camareira: Eloá Xavier
Maquiagem: Eliane Aptz
Catering: Laiz Roche, Kellyn Lino e Camila Jaine Ferreira
1º Assistente de Câmera: Rodrigo Gonçalo Fernandes de Jesus – Briza
2º Assistente de Câmera: Adriano Santos Araujo
Vídeo Assistente: Carlos Eduardo Puchivailo
Chefe de Elétrica: Ricardo Pirolla
Assistente de Elétrica: Leonardo Vinicius Vendrame Cichon, Matheus Henrique Alves de Oliveira
Ajudante de Elétrica: Ruhan Cesar de Sousa
Chefe de Maquinária: Flavio Romão dos Santos
Assistente de Maquinária: Kaue Kruger dos Santos e Harrison Oliveira Fernandes
Ajudante de Maquinária: Cleverson Gomes de Castro
Logger: Germano Faria
Motoristas: Elisson Teixeira, Mario de Mello e Roosevelt David Haidingr
Equipamentos: Backbross e Proset
Rádios: Viviano
Câmera: Backbross
Transporte: Marcelo Transportes
Agradecimentos especiais: A todos que nos apoiaram nesse projeto tão importante e bonito!
Pós-Produção: COLOSSAL
Produção Executiva Pós-Produção: Dan Maia
Produtor: Mauricio Kazu Yamashita
Coordenação de Pós-Produção: Amanda de Oliveira
Assistente de Coordenação de Pós-Produção: Eduardo Harger
Finalização: Ricardo Jug
Montagem: Maria Machado
Assistente de montagem: Leonardo Mariani
Motion Graphics: Janaina da Veiga
Color Grading: Johann Stollmeier
Produtora de Áudio: CANJA
Direção Musical: Eduardo Karas, Filipe Resende e Bruno Vieira Brixel
Produtor Executivo: Luba Freitas
Gerenciamento de Projeto: Flavia Medeiros e Kaleb Oliveira
Trilha: Levi Mynssen de Mello
Produção de Áudio: Fernando Castro, Matteo Milanezi e Murilo Pepler
Sobre o Grupo OM – Segundo maior grupo de comunicação independente do Brasil, é formado por seis empresas que trabalham de forma sinérgica e integrada, levando as campanhas de nossos clientes ainda mais longe. Dentre as empresas estão: OpusMúltipla (especializada em planejamento de comunicação integrada e na criação de propaganda), Brainbox (empresa de branding e design multidisciplinar, especializada na construção de marcas), HouseCricket (empresa de comunicação dirigida com foco em engajamento), Tailor Media Inteligência de Mídia (especialista em regionalização de mídia), Senso Performance (especializada em mídia de performance) e D’OM (agência criativa especializada em soluções de comunicação e construção de marcas).
O Grupo OM se propõe a elaborar planos de marketing e comunicação para ajudar no aumento de vendas no curto prazo e no aumento das margens de lucro no longo prazo. Com mais de 350 colaboradores, o Grupo OM faz parte da rede mundial TAAN e atende clientes como: Burger King, Caloi, C. Vale, Consórcio Servopa, Continental Pneus, Corteva, Cummins, Daju, Digital Premium, dsm-firmenich, ESA OAB, Eudora, Frimesa, Fujioka Distribuidor, Grupo Boticário, Hebron, inpEV, MAX Atacadista, Óticas Carol, Popeyes, Shopping Mueller, Starbucks, Subway, Supermercado Jacomar, Tempo Med, Unicharm, Uninter, Vero, Viver Saúde, Volvo Caminhões e Ônibus e Watch Vídeo. Contato: (41) 3362-1919 /Link
Sobre a Afece – Há quase 60 anos, a Afece atua na promoção da qualidade de vida e da inclusão de pessoas com deficiência, oferecendo atendimento totalmente gratuito nas áreas de assistência social, saúde e educação. A instituição foi a primeira Organização Social do Paraná homologada pelo Ministério da Saúde como Centro Especializado em Reabilitação (CER), integrando a rede do Sistema Único de Saúde (SUS) para atendimento especializado em reabilitação física, auditiva, visual e intelectual. Sua estrutura reúne escola de educação especial, serviços de saúde e assistência social voltados a atendimentos de alta complexidade. Atualmente, cerca de 900 pessoas são beneficiadas mensalmente pela instituição, que realiza aproximadamente 5 mil atendimentos de saúde por mês, mantém mais de 200 alunos matriculados na área educacional e oferece acolhimento institucional em tempo integral para 10 moradores.
