Alice é uma pessoa com deficiência e usa prótese, que chegou para estampar a embalagem da Bisnaguinha Original trazendo representatividade simbolizando o compromisso da marca com a inclusão e a diversidade 

A Seven Boys, reconhecida marca de pães com mais de 70 anos de atuação no mercado brasileiro, acaba de apresentar a personagem Alice, que é uma pessoa com deficiência e usa prótese, como parte da campanha “Representatividade que Inspira”. Desenvolvida em parceria com a AACD e a ADD, ela estará nas embalagens da Bisnaguinha Original entre setembro e outubro de 2025.

O objetivo da fabricante é promover inclusão e representatividade, integrando a diversidade de forma natural e educativa à sua comunicação. Essa iniciativa reflete o compromisso da marca com valores sociais, ao mesmo tempo em que fortalece seu vínculo com o público brasileiro e demonstra alinhamento a princípios de responsabilidade e práticas ESG.

“Representar a diversidade vai muito além de estampar uma personagem em nossas embalagens. Nós trabalhamos para incorporar a representatividade no cotidiano das famílias de maneira cuidadosa, respeitando vivências reais e evitando estereótipos, garantindo autenticidade e conexão real. Alice é resultado de um processo profundo de aprendizado e de nossa parceria com instituições que possuem expertise e convivência direta com as pessoas com deficiência,” explica Fernando Morais, coordenador de marketing da Seven Boys.

A inclusão de pessoas com deficiência como foco da comunicação partiu tanto de pesquisas como de vivências reais, com apoio de colaboradores da marca, que foram envolvidos no processo criativo e na escolha do nome da personagem. A Seven Boys, que já conta com três personagens, Davi, Júlia e Lucas, destaca que a chegada de Alice simboliza um passo importante na construção de um universo mais representativo focado na diversidade da infância. 

Vale lembrar que, desde 2018, a Seven Boys implementa ações voltadas à inclusão, como o apoio à Cia. Ballet de Cegos e ao Ballet Paraisópolis, além da parceria com instituições sociais como a Casa Hope, o Mesa Brasil Sesc SP e a Casa Neon Cunha. 

Inclusão à mesa: a nova campanha da Seven Boys 

Para apresentar Alice, a Seven Boys lança a campanha “Representatividade que Inspira”, reforçando seu compromisso com a inclusão e a diversidade no cotidiano dos lares brasileiros. A iniciativa busca ampliar o diálogo sobre deficiência física desde a infância, levando esse tema para um espaço simbólico e afetivo: a mesa das famílias, onde histórias, valores e conexões são compartilhados diariamente.

Isso porque, ao trazer uma personagem com deficiência para o centro da campanha, a marca não apenas fomenta a discussão sobre inclusão e diversidade, mas garante que muitas famílias se sintam representadas e conectadas à mensagem.

“Atuamos para conectar inclusão e oportunidades concretas. Não se trata apenas de uma campanha pontual, mas de um compromisso alinhado aos valores da companhia, que acredita que cada voz merece ser ouvida e cada espaço deve estar aberto para todos,” afirma Karina Medeiros, analista de marketing da Seven Boys. 

A campanha estreia com um vídeo especial que apresenta Alice ao público e será acompanhado por uma estratégia digital, com conteúdos nas redes sociais, parcerias com influenciadores e envio de press kits. A partir de setembro, as postagens trarão não apenas a história da personagem, mas também sugestões de consumo da Bisnaguinha Original, com receitas práticas para o dia a dia. Cada ação é pensada para sensibilizar e inspirar, mostrando que todos têm seu lugar à mesa.

Parcerias que alimentam a inclusão

Mais do que um conjunto de ações publicitárias, a campanha abraça causas reais e relevantes. A parceria com instituições como a AACD e a ADD reflete o esforço da marca em gerar oportunidades concretas para pessoas com deficiência, seja por meio de apoio financeiro ou envio de produtos para eventos que celebram a inclusão.  

“Para nós, da ADD (Associação Desportiva para Deficientes), é um grande orgulho anunciar a parceria com a Seven Boys. A partir de agora, os produtos da marca farão parte do cardápio de lanches oferecidos nos nossos programas voltados para crianças, jovens e atletas paradesportivos. Essa colaboração reforça nosso compromisso com a inclusão e o bem-estar dos nossos atendidos. Juntos, estamos alimentando sonhos e construindo um futuro com mais sabor e oportunidades para todos”, afirma Eliane Miada, diretora da ADD. 

Ao contar com o apoio técnico e humano dessas instituições, as empresas conseguem compreender melhor as necessidades de acessibilidade, desenvolver uma comunicação mais inclusiva e combater o capacitismo. Essa abordagem fortalece uma cultura de respeito e valorização das diferenças, pilares da Seven Boys.

“O processo de reabilitação é o ponto de partida para que as pessoas com deficiência sejam inseridas na sociedade e possam exercer plenamente a sua cidadania. Essa parceria com a Seven Boys é fundamental não só por dar visibilidade à nossa causa, mas também por contribuir para a manutenção da qualidade e volume dos tratamentos que fazemos na AACD. Desde o ano passado, foram realizados 830 atendimentos viabilizados por meio de ações de Marketing Relacionado à Causa (MRC) e venda de produtos da marca nos nossos bazares. Isso impacta diretamente na qualidade de vida, bem-estar e autonomia dos nossos pacientes”, destaca Silvia Paz, superintendente de Marketing e Relações Institucionais da AACD.

Diversidade na prática: compromissos ESG e inclusão no dia a dia 

Comprometida com práticas ESG (ambientais, sociais e de governança), a Seven Boys implementa medidas concretas para garantir inclusão, desde adaptações estruturais em suas unidades, como rampas e sinalização tátil, até processos produtivos que levam em consideração as necessidades dos colaboradores. 

Além disso, na gestão de pessoas há o pilar PCD, que promove ações de inclusão e acolhimento de pessoas com deficiência por meio de recrutamento inclusivo, banco de talentos exclusivo para esse público, capacitação de lideranças e equipes, programas de acompanhamento profissional, iniciativas afirmativas, rodas de conversa, palestras e monitoramento por indicadores de inclusão, tudo alinhado ao plano estratégico de responsabilidade social e ao propósito de fomentar um ambiente diverso, respeitoso e colaborativo.