Campanha “O que ninguém vê”, da Genial Care, ganha nova fase para jogar luz sobre o impacto emocional e educacional vivido por famílias atípicas
Com a chegada do fim do ano letivo, aumenta a pressão emocional sobre famílias de crianças autistas — especialmente sobre as mães, que assumem a maior parte dos cuidados diários. Além de conciliar as rotinas escolares e terapêuticas, muitas enfrentam sobrecarga emocional e física, frequentemente sem rede de apoio adequada.
Para dar visibilidade a essa realidade, a Genial Care, rede de cuidado em saúde atípica referência na América Latina, lança uma nova etapa da campanha “O que ninguém vê”, ampliando a discussão sobre saúde mental materna e impacto no desenvolvimento infantil.
“Essa campanha nasce da escuta atenta às mães que acompanham o desenvolvimento de seus filhos todos os dias — muitas vezes em silêncio e com sobrecarga. Nosso papel, enquanto marca, é trazer luz a essa jornada invisível e mostrar que elas não estão sozinhas. A Genial Care vê o que ninguém vê, porque está ao lado de quem sente na pele.”, reforça a Head de Marketing da Healthtech, Érika Mello.
Dados revelam sobrecarga concentrada nas mães
Segundo a pesquisa Retratos do Autismo no Brasil, realizada pela Genial Care em parceria com a Tismoo.me, 86% das pessoas responsáveis pelo cuidado de crianças autistas são mães, enquanto os pais representam apenas 10% das respostas. Além disso, 68% das cuidadoras afirmam não ter tempo para descanso ou autocuidado — um dado que ganha ainda mais relevância no encerramento do ano escolar, período marcado por adaptação de rotinas, avaliações e aumento de demandas familiares.
Para além dos números, histórias reais ajudam a dimensionar a situação. “Muitas vezes, eu me sinto perdida e sobrecarregada. Quero um lugar onde me escutem e enxerguem as necessidades do meu filho e saibam dar o apoio que ele precisa”, relata Milena, uma das mães ouvidas pela campanha.
Um levantamento de números da comunidade do Portal Mommys reforça esse cenário: 49% das mães entrevistadas se sentem em um “limbo emocional” e 80% relatam exaustão, mesmo sem diagnóstico formal de doenças físicas ou mentais.
Impactos diretos no desenvolvimento infantil
A saúde emocional das mães está diretamente ligada ao desenvolvimento das crianças com TEA, como explica a Vice Presidente Clínica da Genial Care, Thalita Possmoser. “Quando a mãe está esgotada e sem apoio, toda a dinâmica familiar é afetada. O desenvolvimento infantil depende de vínculos seguros e de adultos emocionalmente cuidados”.
A campanha reforça a importância de ambientes terapêuticos e educacionais acolhedores, que contribuam para o bem-estar de toda a família, e não somente da criança em que está recebendo a intervenção terapêutica.
Conteúdo educativo e mobilização social
A campanha “O que ninguém vê” segue amplamente divulgada nas redes sociais, incluindo Instagram, YouTube, TikTok e LinkedIn. A estratégia se divide em duas frentes principais: vídeo manifesto que traz à tona a jornada invisível das mães, anúncios offlines em pontos estratégicos de São Paulo.
A campanha também traz respostas práticas, que busca esclarecer dúvidas frequentes por meio de conteúdos educativos, como Reels e Stories com especialistas, FAQ interativo nos Stories para responder perguntas de seguidores, e um mini guia digital gratuito sobre educação inclusiva para educadores.
A Healtech investe em inteligência clínica e atendimento personalizado, oferecendo terapias baseadas em evidências. Com uma equipe altamente qualificada, o acompanhamento das crianças é realizado por meio de avaliações constantes e um sistema integrado de monitoramento, que ajusta as estratégias terapêuticas conforme a evolução de cada paciente.
Além disso, o programa “Genial Junto” oferece suporte tanto presencial quanto remoto aos cuidadores, garantindo um envolvimento contínuo das famílias no desenvolvimento infantil. Com essa iniciativa, a Genial Care reafirma seu compromisso de ser um espaço seguro e acolhedor para famílias que enfrentam os desafios do autismo, oferecendo soluções com resultados visíveis e baseadas em evidências.
“A Genial Care vê o que ninguém vê, porque está ao lado de quem sente na pele”, conclui Érika Mello. “Queremos trazer visibilidade a essa jornada silenciosa e mostrar que essas mães não estão sozinhas.”
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Ficha Técnica:Título: O que ninguém vê
Agência: Estrutura in-House
Estratégia, Planejamento e Mídia: Livia Bravo
Direção de Arte e Criação: Tarik Lucas/Pedro Polessi
Ass. Direção de Arte: Gabriel Bravo
Aprovação: Érika Mello
PRODUÇÃO / ÁUDIO Produtora de Filmes: Estrutura in-House e Avocado Mídia
Diretor de Fotografia e de cena: Victor Tavares
Filmmaker: Erik Deago
Elétrica: Wendel Guerreiro Salsa
Produção: Laura Yule
Montagem e Finalização: Felipe Arruda
Casting: Mescla
Vídeo
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Genial Care Genial Care é uma rede de cuidado de saúde atípica especializada em crianças autistas e suas famílias. Com várias clínicas em todas as regiões de São Paulo, a empresa combina modelos terapêuticos próprios, suporte educacional e tecnologia avançada para promover bem-estar e qualidade de vida no processo de intervenção. Com uma equipe dedicada de mais de 250 profissionais, a Genial Care tem como propósito garantir que cada criança alcance seu máximo potencial.
