Com produção da Bicycle e assinado pela LOLA, o filme traz estética cinematográfica para provocar a reflexão de como enxergamos (ou não enxergamos) o que é diferente de nós

No ano em que celebra oito décadas de história, a Fundação Dorina Nowill para Cegos lança uma campanha de impacto que foge do óbvio. Criada pela Lola\TBWA e com produção da Bicycle, direção de Jones e co-direção de Wudd, o filme propõe uma inversão de perspectiva, o ponto central não é a deficiência visual em si, mas a incapacidade da sociedade de “enxergar” esses indivíduos como pessoas plenas de desejos e vivências.

Fundada em 1946 pela educadora Dorina de Gouvêa Nowill, a Fundação Dorina Nowill para Cegos é referência na inclusão de pessoas cegas e com baixa visão no Brasil. E para celebrar, os festejos dos seus 80 anos contam com uma série de ações ao longo do ano, como exposições, reinauguração do Centro de Memória, criação de uma Biblioteca Inclusiva e uma campanha, com filme e materiais de identidade visual comemorativos. 

“Celebrar os 80 anos da Fundação Dorina é honrar um legado histórico de emancipação e acesso à leitura, mas é, acima de tudo, abrir as portas para um novo ciclo estratégico. Queremos ampliar o olhar da sociedade sobre a deficiência visual e reforçar que a inclusão passa pelo reconhecimento das diferenças e pela garantia da autonomia plena. Esta campanha é um convite para enxergar além dos estereótipos: pessoas cegas ou com baixa visão estudam, trabalham, amam, consomem cultura e devem ocupar todos os espaços. Mais do que inclusão no papel, buscamos independência e dignidade na prática” , comenta Alexandre Munck, Superintendente Executivo da Fundação Dorina Nowill para Cegos. 

O filme, parte da celebração, apresenta uma série de personagens em situações cotidianas e aspiracionais como um surfista, uma mulher grávida, um escritor, um casal em uma festa e um músico. O objetivo da campanha é mostrar que a pessoa com deficiência visual ocupa a cidade, consome cultura, ama e tem ambições. A invisibilidade retratada não é física, mas social. A campanha é um marco que celebra o legado da Fundação Dorina, trazendo uma provocação necessária para romper barreiras comportamentais e reforçar o objetivo da Instituição de fazer com que a sociedade enxergue a pessoa antes da deficiência, evidenciando que esse público também circula, consome e deseja igualdade, e não condescendência.

Para conferir a densidade e a sensibilidade que o tema exige, o diretor Jones optou por filmar inteiramente em preto e branco. Misturando digital com filme 16mm, o comercial traz uma textura orgânica e uma profundidade que remete ao cinema clássico, “A narrativa busca a humanidade e o preto e branco nos permite uma expressão artística profunda. O filme é sobre o toque, a luz e a presença real desses personagens que, muitas vezes, não são vistos pela sociedade. Não só pessoas com deficiência visual, mas qualquer pessoa diferente, que a sociedade muitas vezes tem dificuldade de enxergar”, afirma o diretor Jones.

Clique aqui e confira o filme.

FICHA TÉCNICA

Título: Longe Dos Olhos

Agência: LOLA\TBWA

Cliente: Fundação Dorina Nowill para Cego

CEO: Carol Boccia

CCO: Leo Macias

Direção de Criação: Rodrigo Tortima, Marilu Rodrigues, Thiago Lacorte e Jailma Ribeiro

Direção de Arte: Eric Fernando e Caio Gatti

Redação: André Yank

COO: Aline Garcia

Negócios: Christiane Kristensen, Manuela Mascarenhas, Ana Carolina Andrade

CSO: Analu Santos

Estratégia: Bruno Lobo e Alina Paloppi

Insights: Isabel Geo

Relações Públicas: Amanda Brandão

CPO: Patricia Gaglioni

Produção Audiovisual: Julia Menescal, Luisa Vissotto, Murillo Moretti, Bianca Aguiar e Vinicius Pascal

Produtora: Bicycle

Direção: Jones

Codireção: Wudd

Produção Executiva: Nathan Marino

Head de Produção: Renata Munaretto

Coordenação de Produção: Alex Missaka, Jonas Matos

Assistente de Coordenação: Ana Ocampos

1º Assistente de Direção: Roberto Veiga

Direção de Fotografia: Alex Takaki

Direção de Fotografia Câmera Surf: Lucas Pupo

1º Assistente de Câmera: Jair Silva

2º Assistente de Câmera: Edgard Cunha e Jeferson Lino

Operadores de Câmera 16mm: Gabriel Lucena e Mateus Lucena

Vídeo Assiste: Camila Nogueira e Laís Valério

Logger: Giovanni de Mattos

Som Direto: Alexandre Turina

Direção de Produção: Lucas Branco

Assistência de Produção: Analu Nascimento

Platô: Lucas Branco

Ajudante de Produção: Gabriel Branco, Edson Silva, André Barros, Jeferson Rosa, Gilvan Silva e Michael Paes

Produtor de Locação: Fabrício Marinho

Produtor de Locação Santos: Samuel de Castro

Assistente de Locação: Giovana Pasinato

Assistente de Locação Santos: Thais Jeronimo

Coreógrafo: Danilo Block

Direção de Arte: Ana Henriques

Assistência de Arte: Dayany Paz

Produção de Objetos: Samir Scherer e Mateus Santos

Figurinista: Luise Federman e Letícia Verissimo

Maquiadora: Miriam Kanno e Mere Vilas Boas

Chefe de Elétrica: Denis Magalhães Peres

Chefe de Maquinária: Carlos Gomes Fidelis

Produção de Elenco: Cintia Cappellano e Laércio Franciolli

Assistente de Elenco: Diego Barezi

Equipamentos de Câmera: R Câmera, Digital 35

Equipamentos de Elétrica: Electrica, DMP

Equipamentos de Maquinária: ACR

Gerador: MB Geradores

Infraestrutura: 7Infra, Camera Car Infra

Pós-produção: HUB VFX

Montagem: Jones & Wudd

Color: Osmar Jr.

Finalização: Ariel Serrão

Produtora de Áudio: CANJA

Direção Musical: Eduardo Karas, Filipe Resende e Bruno Vieira

Head of New Business: Lari Storch

Produtor Executivo: Claudio Leal

Supervisão Musical: Levi Mynssen de Mello e Nando de Castro

Gerenciamento de Projeto: Flavia Medeiros e Kaleb Oliveira

Trilha: Aloizio Lows

Sound Design: Daniele Dantas

Produção de Áudio: Murilo Pepler, Érica Silva, Diego Zorrilla e Matteo Milanezi

Aprovação Cliente: Alexandre Munck, Taisa Pelucio e Carolina Orilio