Por Ana Sofia Gala – Hand Talk

Podemos concordar que a internet é um espaço bastante vasto e diversificado, não é mesmo? Nela, pessoas de diferentes origens, habilidades e necessidades podem procurar por informações, produtos e serviços. Por isso, a prioridade para profissionais de marketing digital e webmasters, é focar na otimização de mecanismos de busca, o famoso SEO. Ele é uma ferramenta fundamental para melhorar a visibilidade de seus sites. Por outro lado, existem profissionais da acessibilidade digital, que buscam tornar a web mais inclusiva, permitindo que todas as pessoas tenham acesso ao conteúdo online, independentemente de suas capacidades ou limitações. 

Mas você sabe que essas áreas estão profundamente interligadas? Pode não ser óbvio a princípio perceber a interseção profunda entre acessibilidade, inclusão e SEO, mas todas têm um objetivo em comum, mesmo que suas motivações sejam ligeiramente diferentes. Então que tal nos aprofundarmos em como a acessibilidade digital pode ser uma aliada para as práticas de SEO? Vamos lá!

A interseção de SEO e acessibilidade

A intersecção entre SEO (Search Engine Optimization) e acessibilidade é uma área muitas vezes subestimada. Enquanto o SEO busca melhorar a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa, aumentando seu tráfego orgânico, a acessibilidade digital foca em tornar a web acessível para todas as pessoas, independentemente de suas habilidades ou impedimentos. No fim, ambos compartilham um objetivo fundamental: melhorar a experiência da pessoa usuária.

Como a acessibilidade na web pode afetar as classificações de pesquisa

Ao considerar a acessibilidade na otimização de um site, várias melhorias podem ser implementadas que também têm um impacto positivo nas classificações de pesquisa. Quando um site é otimizado pensando de forma acessível, muitas vezes também está melhorando sua visibilidade para os mecanismos de busca. Ambas as práticas, juntas, garantem que o conteúdo seja abrangente, compreensível e acessível para o maior número possível de pessoas!

A importância da semântica do HTML para acessibilidade e SEO

A estrutura semântica do HTML desempenha um papel super importante tanto na acessibilidade quanto no SEO. Ela não apenas melhora a interpretação do conteúdo por parte dos leitores de tela, mas também ajuda os motores de busca a entender a importância e a relação entre diferentes partes do seu site. Venha entender como:

Estrutura semântica do HTML

A estrutura semântica do HTML está relacionada à organização lógica do conteúdo em um site. Ao utilizar tags HTML apropriadas, como <header>, <nav>, <main>, <section>, e outras, você cria uma hierarquia de informações clara e compreensível para os mecanismos de busca e para os leitores de tela usados por pessoas com deficiência visual ou cegueira. Isso resulta em uma indexação mais precisa e uma melhor compreensão do seu site pelos motores de busca.

Descrições alternativas para imagens (Alt text)

As descrições alternativas para imagens, conhecidas como “alt text”, são um elemento essencial tanto para a acessibilidade quanto para o SEO. Ao adicionar alt text a todas as imagens do seu site, você torna o conteúdo visual acessível a pessoas com deficiências visuais que dependem de leitores de tela. 

Além disso, os algoritmos de busca não podem “ver” imagens, mas podem ler o texto alternativo, o que ajuda a indexar e classificar o conteúdo relacionado a essas imagens. Ele também é uma oportunidade de incluir palavras-chave relevantes de forma natural, o que pode melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa.

Links descritivos

Links descritivos são links de texto que descrevem nitidamente o destino do link. Isso ajuda as pessoas usuárias a entender para onde serão direcionadas quando clicarem no link, o que é particularmente importante para quem usa leitores de tela. Além disso, os mecanismos de busca usam esses links como pistas para entender a estrutura de seu site e como as páginas estão relacionadas entre si. Links genéricos como “clique aqui” têm menos valor em termos de SEO do que links descritivos que incorporam palavras-chave relevantes.

Design responsivo

O design responsivo, que garante que seu site seja acessível em diferentes dispositivos e tamanhos de tela, também desempenha um papel importante tanto na acessibilidade quanto no SEO. Os mecanismos de busca valorizam e priorizam sites que oferecem uma experiência consistente e agradável em dispositivos móveis e desktop. 

Além disso, muitas pessoas usuárias acessam a web por meio de dispositivos móveis, e um site responsivo pode melhorar a sua taxa de retenção e a satisfação. Por isso, garanta que seu site se adapte de forma adequada a smartphones, tablets e desktops para atender às expectativas das pessoas usuárias e dos motores de busca.

Lighthouse: uma sugestão para checar como está a acessibilidade do seu site

Uma ferramenta útil para avaliar a acessibilidade do seu site é o Lighthouse, um plugin para o Google Chrome. Ele fornece uma análise detalhada da acessibilidade do seu portal e oferece sugestões de melhorias. Você pode instalá-lo a partir da Chrome Web Store e usá-lo diretamente na página que deseja avaliar! Além disso, você também pode acessar o Lighthouse através da opção “Inspecionar elemento” do Google Chrome.

Vale lembrar que ferramentas automatizadas de acessibilidade digital são um ótimo ponto de partida para reavaliar suas iniciativas acessíveis, mas elas nunca devem substituir o trabalho de especialistas em acessibilidade, combinado?

Hand Talk e o trabalho de SEO e acessibilidade

Quando começamos a focar mais em ações de SEO aqui na Hand Talk, nosso foco sempre foi buscar estratégias que tragam não só visibilidade, mas também relevância e valor à pessoa usuária final. Assim, incorporamos princípios de acessibilidade digital, garantindo que o conteúdo fosse compreensível e navegável para todas as pessoas, independentemente de suas habilidades ou impedimentos! 

O que inicialmente era uma estratégia para promover inclusão digital tornou-se também um motor poderoso para otimização nos mecanismos de busca. O resultado? Além do aumento de tráfego orgânico, observamos uma maior interação e tempo de permanência das pessoas usuárias no nosso site.

Acreditamos que ao tornar um site acessível, não apenas abrimos portas para um público mais amplo, mas também melhoramos a qualidade e a estrutura do conteúdo. Como você já deve ter percebido, esses são fatores valorizados pelos algoritmos dos mecanismos de busca por elevarem a experiência da pessoa usuária, a premissa mais importante em SEO. Inclusão e SEO, portanto, não são apenas complementares, mas sim sinérgicos!

Em resumo, a acessibilidade digital e o SEO não devem ser tratados como entidades separadas, mas sim como aliados na busca por uma experiência excepcional e resultados positivos nos mecanismos de busca. 
Quer aprender mais sobre a conexão entre inclusão e SEO? A Amanda Lyra, Líder de Novos Negócios na ASID Brasil, deu uma palestra na 6ª edição do Link: festival digital de acessibilidade, sobre “A acessibilidade como aliada nas práticas de SEO”. Assista aqui!